När kom Netflix till Sverige

Minns du tiden före Netflix? Då var det streaming som kändes helt främmande. Vi lånade DVDer från affären eller väntade på att våra favoritserier skulle sändas på TV. Sedan kom oktober 2012 och allt förändrades. När kom Netflix till Sverige blev frågan alla ställde. Från den dagen kunde vi slutligen streama filmer och serier hemma på soffan, när vi ville och hur länge vi ville. Det var början på en helt ny era för underhållning, helt enkelt.

Från DVD-brev till världstillståndet

Netflix började redan 1997 som något helt vanligt: en DVD-postorder i USA. Du beställde filmer och de kom hem i kuvert. Långsamt växte företaget. År 2007 hände något stort. Netflix lanserade streaming möjligheten att titta på filmer direkt utan att vänta på post. Det var revolucionerande (eller nästan revolucionerande, i alla fall för tiden).

Under de närmaste åren expanderade Netflix över hela världen. Först kom USA och Kanada. Sedan följde Irland och Storbritannien. Latinamerika låstes upp. Men Sverige väntade fortfarande. År 2012 var de äntligt vår tur. Netflix hade redan bevisat att streaming fungerade överallt. Nu var det dags att komma till de nordiska länderna.

Oktober 2012 När tekniken kom till Sverige

Den 15 oktober 2012 lanserade Netflix i Sverige. Datumet markerade början på något helt nytt för oss. Vi blev det första landet där en stor internationell streamingtjänst etablerade sig ordentligt. Det var inte längre bara en amerikansk grej det var här.

Vad kunde du egentligen göra den dagen? Du kunde öppna Netflix på din dator, smartphone eller smarta TV. Spelkonsoler fungerade också. För en fast månadsprenumeration fick du tillgång till hundratals filmer och serier. Du kunde titta när du ville, pausa och fortsätta senare. Det kostade ungefär som en vanlig tv-kanal, men helt utan reklam.

Utbudet innehöll både klassiker och nya produktioner. Svenska undertexter fanns redan från start. Rekommendationssystemet började lära sig vad du gillade. Ju mer du tittade, desto bättre blev förslagen.

Hur Sverige blev Netflix-land på några år

Tillväxten var nästan otrolig. År 2019 bara sju år senare hade mer än hälften av alla svenska internetanvändare tittat på Netflix under året. Två decennium av dessa tittade dagligen. Det betyder att Netflix hade blivit en naturlig del av våra hemvistelser.

Ungdomar ledde vägen. Nio av tio personer mellan 16 och 25 år använde tjänsten 2018. För dem var Netflix inte en nyhet längre det var helt normalt. Deras föräldrar och morföräldrar följde efter. Familjer diskuterade vilka serier de tittade på under middagen.

Varför hände denna tillväxt så snabbt? Streaming löste ett stort problem. Folk ville titta på vad de ville när de ville. Netflix levererade exakt det. Ingen måste vänta på tv-schemats gnåle längre.

Svenska serier och lokal teknik

Netflix insåg snart att svenska tittare ville ha svenska historier. År 2019 producerade de serien "Störst av allt" en serie gjord för oss, om oss. Det var ett stort steg. Plötsligt var Netflix inte bara en amerikansk tjänst med engelsk innehål. Den var också svensk.

Tekniken anpassades helt för Sverige. Svenska undertexter blev standard. Många serier fick även svensk dubbning. Netflix algoritm lärde sig vad svenskar gillade specifikt. En användare i Stockholm fick andra förslag än en i Malmö baserat på deras tittningsvanor och preferenser.

Detta gjorde skillnad. Netflix kände sig hemma här. Vi kände att tjänsten förstod oss.

Chatbottar och AI bakom streamingtjänsten

Bakom alla dina Netflix-rekommendationer står artificiell intelligens och maskininlärning. Systemet analyserar vad du tittar på, när du slutar, vilka scener du spolar förbi. Det studerar miljontals användare samtidigt.

Netflix AI försöker förutsäga vad du vill se nästa. Du sluts en kriminalserie. Algoritmen noterar det. Nästa gång du loggar in hittar du två nya kriminaldramatiska serier på framsidan. Du älskar komedi? Systemet fyller din rekommendationssida med roliga serier. Detta sker nästan automatiskt.

För svenska användare har Netflix tränat sitt AI att förstå lokala preferenser. Vi älskar skandinaviska thrillers. Vi är intresserade av norska dramaserier. Vi söker ofta efter innehål på svenska. Systemet vet detta och anpassar allt därefter. Det är inte magi det är matematik och mycket data.

En förändring som stannade kvar

Netflix anlände till Sverige för tolv år sedan och förändrade allt. Från att streamingen var något främmande blev det helt naturligt. Nu är det svårt att föreställa sig ett liv utan möjligheten att streama.

Det intressanta är att både tonåringar och pensionärer använder tjänsten nu. Serier blir något som familjer diskuterar tillsammans. Tekniken har inte delat oss den har förenat oss över allt från ungdomar till äldre.

Netflix var bara början. Andra streamingtjänster följde. Hur kommer vår underhållning att se ut om tio år? Vilken teknik väntar på oss? Framtiden är säker på en sak: vi kommer aldrig att gå tillbaka till att vänta på att våra favoritserier ska sändas på TV.